Hôm nay tôi muốn chia sẻ một con số mà nếu bạn làm SEO đủ lâu, sẽ thấy nó khép lại một chương của ngành: gần 100% câu trả lời trong khối People Also Ask (PAA) trên Google hiện được tạo bởi AI Overviews. Điều này được xác nhận bởi hai nguồn dữ liệu độc lập, với tổng cộng gần 20 triệu câu hỏi được phân tích.
Điều gì vừa xảy ra với People Also Ask?
Saeed Khosravi, người sáng lập công cụ Allintitle, đăng tải trên LinkedIn dữ liệu từ Also Ask Miner cho thấy từ tháng 8/2026, câu trả lời trong khối PAA đã 100% do AI tạo ra. Để kiểm chứng, Barry Schwartz của Search Engine Roundtable hỏi Mark Williams-Cook, người đứng sau AlsoAsked, công cụ có dataset 19,2 triệu câu hỏi tiếng Anh thu thập trong năm 2026.
Kết quả: 97% câu trả lời PAA trong tuần đầu tháng 9/2026 là AI Overview, tăng từ 86% trong tháng 8. Williams-Cook nhận xét thẳng thắn: “Rất có thể chúng ta đang tiến tới 100% trong thời gian ngắn.”
Tốc độ chuyển đổi nhanh đến mức nào?
Đây mới là phần khiến tôi thực sự ngồi thẳng dậy. Cách đây 14 tháng, tức khoảng tháng 7/2025, tỷ lệ này chỉ ở mức 12%. Tôi đã theo dõi serie dữ liệu của AlsoAsked từ thời điểm đó, và không ai dự đoán được đường cong tăng trưởng dốc đến vậy.
| Thời điểm | Tỷ lệ PAA do AI trả lời | Nguồn dữ liệu |
|---|---|---|
| Tháng 7/2025 | 12% | AlsoAsked |
| Tháng 8/2026 | 86% | AlsoAsked (19,2 triệu query) |
| Tuần 1 tháng 9/2026 | 97% | AlsoAsked |
| Tháng 8/2026 trở đi | 100% | Allintitle Also Ask Miner |
Từ 12% lên 86% trong 13 tháng, rồi nhảy vọt 11 điểm chỉ trong một tháng tiếp theo. Khi một chuyển đổi đạt ngưỡng bão hòa như vậy, nó không còn là thử nghiệm nữa. Nó là cơ sở hạ tầng mặc định.
Vì sao Google làm điều này với PAA trước tiên?
Theo tôi, PAA là môi trường lý tưởng để Google đẩy AI vào tối đa, có ba lý do rõ ràng. Thứ nhất, câu hỏi PAA vốn đã có cấu trúc: câu hỏi ngắn, câu trả lời ngắn, kỳ vọng của người dùng về độ sâu thấp. AI sinh ra câu trả lời 40-60 chữ ở đây gần như không thể bị bắt lỗi “sai sự thật” như khi tổng hợp cả một chủ đề phức tạp.
Thứ hai, PAA từng là vị trí vàng cho FAQ schema và nội dung dạng hỏi-đáp. Google không cần đàm phán với publisher nữa, họ tự viết câu trả lời. Thứ ba, hành vi người dùng: ai mở PAA là đang tìm câu trả lời nhanh, và AI Overview thỏa mãn điều đó tại chỗ, giữ người dùng ở lại SERP lâu hơn.
FAQ Schema còn giá trị gì không?
Câu trả lời ngắn: giá trị traffic thì gần như không còn, giá trị tín hiệu thì vẫn còn. Tôi đã nói về điều này trong bài phân tích về AI Overviews tự mở rộng toàn bộ câu trả lời, và dữ liệu PAA lần này chỉ xác nhận xu hướng đó.
Nhưng tôi không khuyên bạn xóa FAQ schema. Lý do đơn giản: cấu trúc hỏi-đáp trên trang vẫn giúp các mô hình ngôn ngữ hiểu và trích xuất nội dung dễ hơn, kể cả khi câu trả lời hiển thị là do AI tổng hợp. Cái chết là của “traffic từ PAA”, không phải của “cấu trúc nội dung hỏi-đáp”. Đây là sự phân biệt mà nhiều SEOer đang nhầm lẫn.
SEOer nên làm gì ngay bây giờ?
Điều đầu tiên: rà lại báo cáo Search Console, tách riêng traffic từ các query dạng câu hỏi. Nếu bạn có trang nội dung mà phần lớn ấn tượng đến từ PAA, hãy chuẩn bị tinh thần traffic sẽ tiếp tục tụt. Với các site tôi quản lý, nhóm query hỏi-đáp đã mất trung bình một nửa click so với đầu 2025, trong khi nhóm query giao dịch gần như không đổi.
Thứ hai, chuyển trọng tâm từ “trả lời câu hỏi” sang “trở thành nguồn được AI trích dẫn”. Câu trả lời AI cần nguồn, và câu hỏi thực sự là trang của bạn có nằm trong danh sách trích dẫn đó không. Đây chính là địa bàn của GEO, và tôi đã phân tích chi tiết trong bài hướng dẫn GEO toàn diện.
Thứ ba, viết câu trả lời gốc, có số liệu, có góc nhìn. Mô hình AI tổng hợp PAA ưu tiên các nguồn có dữ liệu cụ thể hơn là các trang paraphrase lại nội dung của nhau. Nếu câu trả lời của bạn giống 10 trang khác, không lý do gì AI chọn bạn.
Kết luận
Con số 97% của AlsoAsked không gây sốc, nhưng nó chính thức hóa một sự thật: khối PAA như chúng ta biết đã chết, và vị trí hiển thị đó giờ thuộc về AI. SEOer mất một kênh traffic, nhưng đổi lại nhận được một tín hiệu rõ ràng về nơi Google đang đi tới. Câu hỏi bạn cần trả lời không phải là “làm sao lấy lại PAA”, mà là “trang của tôi có đủ giá trị để được AI trích dẫn trong câu trả lời đó không”. Chuyển đổi tư duy này càng sớm, bạn càng ít thiệt hại trong 12 tháng tới.
