Google đang roll out một thay đổi nhỏ nhưng đáng chú ý trong Performance Report của Search Console: tùy chọn Search type “Web” tách thành hai nhánh — Text-based và Multimodal. Lần đầu tiên, publisher nhìn thấy riêng lượt truy cập đến từ tìm kiếm bằng hình ảnh: Google Lens, Circle to Search trên Android, upload ảnh vào Google Search và tính năng “Search this image” qua chuột phải trên Chrome. Với tôi, đây là mảnh dữ liệu đầu tiên mà Google tự nguyện mở về visual search — kênh tăng trưởng nhanh nhất mà đến giờ vẫn gần như là ô số 0 trong dashboard của đa số SEOer.
Search Console Multimodal Filter Là Gì?
Theo tài liệu Google cập nhật, Web-multimodal ghi nhận các kết quả tìm kiếm được kích hoạt bởi query có dùng ảnh, ảnh chụp hoặc screenshot. Query thuần text được xếp vào Web text-based. Nói cách khác, Google bắt đầu tách bạch hai nhóm traffic vốn bị trộn lẫn trong báo cáo Web tổng hợp. Tính năng đang rollout dần, một số tài khoản đã thấy xuất hiện trong dropdown Search type của Performance Report.
Vì Sao Đây Là Tin Lớn Hơn Vẻ Bề Ngoài?
Tôi đã theo dõi Search Console suốt nhiều năm và đây là lần hiếm hoi Google chủ động thêm một chiều dữ liệu mới thay vì chỉ đổi giao diện. Visual search không còn là thử nghiệm: Google Lens có tỷ lệ sử dụng tăng đều qua từng quý, Circle to Search có sẵn trên hàng trăm triệu thiết bị Android, và hành vi “chụp ảnh rồi tìm” đã trở thành bản năng của Gen Z. Khi traffic từ các kênh này đủ lớn để Google phải tách riêng báo cáo, nghĩa là nó đủ lớn để bạn phải đo lường.
Đáng chú ý, Google cũng nói thẳng một giới hạn: dimension Queries không khả dụng với Multimodal. Vì người dùng tìm bằng ảnh chứ không phải text, không có chuỗi query nào để báo cáo cả. Barry Schwartz của Search Engine Roundtable xác nhận ngay cả dữ liệu query thô cũng chưa có. Bạn biết traffic đến từ đâu, nhưng không biết “họ đã tìm gì”.
Bảng So Sánh Text-Based Và Multimodal Trong Báo Cáo Mới
| Tiêu chí | Web Text-based | Web Multimodal |
|---|---|---|
| Nguồn traffic | Query text thuần | Lens, Circle to Search, upload ảnh, Search this image |
| Dữ liệu Queries | Đầy đủ | Không khả dụng |
| Chiều đo chính | Keyword, position | Image, trang đích |
| Hành động tối ưu | Content, intent mapping | Image SEO, structured data |
SEOer Nên Làm Gì Với Dữ Liệu Mới Này?
Việc đầu tiên: vào Performance Report, kiểm tra dropdown Search type xem tài khoản đã có filter chưa. Nếu đã có, tạo so sánh Text-based với Multimodal trong 3 tháng gần nhất để xác định tỷ trọng visual traffic thực tế. Nếu chưa có, kiên nhẫn chờ rollout — Google thường hoàn tất trong vài tuần.
Thứ hai: chuẩn bị đón traffic này bằng image SEO nghiêm túc. Tôi nghĩ đến bốn việc cụ thể: tên file mô tả bằng từ khóa tự nhiên, alt text thật sự mô tả nội dung ảnh, đánh dấu ImageObject trong schema, và đảm bảo ảnh được render bằng thẻ <img> với lazy loading đúng cách. Công cụ tìm bằng ảnh không đọc được JPEG “đẹp”, chúng đọc được metadata và ngữ cảnh xung quanh.
Multimodal Nói Gì Về Hướng Đi Của GEO?
Đặt cạnh bối cảnh lớn hơn, đây là tín hiệu nhất quán: Google đang đo lường nhiều hơn, nhưng vẫn giấu phần quan trọng nhất. Như tôi đã phân tích trước đây khi Google thừa nhận Search Console chưa đo được AI search, cộng đồng vẫn đang chờ click và query data cho AI Mode. Multimodal là một bước tiến thật, nhưng vẫn theo đúng công thức cũ của Google: mở dữ liệu tổng hợp, giữ chặt dữ liệu chi tiết.
Góc nhìn cá nhân của tôi: visual search và AI search đang hội tụ. Khi người dùng chụp một sản phẩm và hỏi Gemini “cái này mua ở đâu giá tốt”, đó vừa là multimodal query vừa là AI query. Ai tối ưu tốt cho cái này đang vô thức tối ưu cho cái kia. Kỷ nguyên query text đơn thuần đang khép lại chậm rãi nhưng chắc chắn — từng filter một trong Search Console.
Kết Luận: Đừng Bỏ Qua Filter Nhỏ Này
Một filter mới trong Search Console nghe không hào nhoáng bằng một core update, nhưng dữ liệu quyết định chiến lược. Multimodal filter cho bạn cơ hội đầu tiên để định lượng visual search thay vì phỏng đoán. Kiểm tra tài khoản tuần này, lưu baseline ngay khi thấy nó xuất hiện, và xem xét rà soát lại image SEO toàn site. Những ai đo được sớm sẽ tối ưu sớm — logic đó chưa bao giờ sai trong SEO.
