Sáng nay khi kiểm tra dữ liệu SERP monitoring cho mấy khách hàng, tôi nhận thấy một tín hiệu đáng lo: video carousel trên Google Search đang biến mất với tốc độ chưa từng thấy. Semrush Sensor ghi nhận tính năng này xuất hiện ở hơn 30% query cách đây vài tuần, giờ chỉ còn dưới 20%. Tệ hơn nữa, dữ liệu tracking 1.200 thương hiệu lớn của Jonas Sickler cho thấy mức giảm tới 85% kể từ ngày 12/8. Nếu bạn đang đầu tư YouTube SEO để chiếm SERP, đây là tin cần đọc kỹ ngay hôm nay.
Video carousel trên Google Search giảm bao nhiêu phần trăm?
Theo Semrush Sensor, tỷ lệ query có video carousel giảm từ hơn 30% xuống dưới 20% trong vòng vài tuần gần đây. Tuy nhiên con số gây sốc hơn đến từ Jonas Sickler, người theo dõi hàng ngày 1.200 lượt tìm kiếm tên thương hiệu từ danh sách Fortune 1000 và Forbes. Anh này ghi nhận video carousel xuất hiện ở khoảng 40% thương hiệu được theo dõi, rồi rơi xuống chỉ còn khoảng 5% sau hai thay đổi lớn xảy ra vào ngày 12/8.
| Nguồn dữ liệu | Trước | Sau | Mức giảm |
|---|---|---|---|
| Semrush Sensor (toàn bộ query) | ~30%+ | <20% | ~33-35% |
| Tracker 1.200 brand (Sickler) | ~40% brands | ~5% brands | 85% |
Sự chênh lệch giữa hai nguồn cho thấy một điều quan trọng: cuộc thanh lọc không diễn ra đồng đều. Query thương hiệu bị ảnh hưởng nặng nhất, trong khi một số nhóm query khác vẫn giữ carousel. Đây không phải lỗi hiển thị ngẫu nhiên mà là thay đổi có chủ đích trong cách Google phân bổ không gian SERP.
Điều gì xảy ra vào ngày 12/8 trên SERP?
Sickler mô tả cụ thể hai thay đổi lớn diễn ra cùng ngày đối với lượt tìm kiếm tên thương hiệu. Thứ nhất là mức giảm 85% số thương hiệu còn xuất hiện video carousel. Thứ hai là sự dịch chuyển cấu trúc SERP tổng thể, khiến các tính năng cũ bị thu hẹp. Google chưa công bố bất kỳ thông báo chính thức nào, và điều này rất giống mô hình “silent update” mà tôi đã ghi nhận nhiều lần trong năm nay: thay đổi lặng lẽ diễn ra, không có announcement, chỉ phát hiện được qua dữ liệu.
Đáng chú ý, cách đây hai năm Google đã ngừng hỗ trợ video carousel markup riêng, nhưng tính năng hiển thị vẫn tiếp tục tồn tại. Lần này khác hẳn: chính việc hiển thị đang bị thu hẹp, không chỉ là cách markup.
Vì sao Google cắt giảm video carousel?
Tôi không có câu trả lời chính thức từ Google, nhưng dữ liệu hướng tôi đến ba giả thuyết hợp lý. Thứ nhất, AI Overviews và AI Mode đang chiếm diện tích SERP ngày càng lớn, ép các tính năng truyền thống như carousel phải thu lại. Thứ hai, video là định dạng đắt nhất về không gian màn hình — một carousel chiếm chỗ của ba đến bốn kết quả text. Thứ ba, Google đang ưu tiên giữ người dùng ở lại hệ sinh thái của mình lâu hơn, thay vì đẩy click ra ngoài qua các thumbnail video.
Giả thuyết đầu tiên có nhiều căn cứ nhất. Trong các phân tích trước đây, tôi đã ghi nhận AI Overviews xâm nhập từ khóa commercial tăng 71% trong 6 tháng, và đà mở rộng này cần chỗ đứng đương nhiên lấy từ các SERP features cũ.
YouTube SEO còn hiệu quả không sau thay đổi này?
Câu trả lời ngắn gọn: vẫn hiệu quả nhưng cần tính lại kỳ vọng traffic từ SERP. Carousel biến mất không đồng nghĩa video của bạn mất rank trên YouTube hoặc mất hiển thị trong kết quả video chuyên biệt. Nhưng luồng click “ăn theo” từ query thương hiệu trên Google sẽ hụt đáng kể, có thể mất phần lớn nếu site bạn sống nhờ brand query kèm video.
Với các kênh đang dùng video để chiếm SERP cho từ khóa thương hiệu, tôi khuyên bạn đối chiếu ba chỉ số ngay tuần này: impressions từ Google cho video, click-through về YouTube, và traffic trực tiếp trên kênh. Nếu chỉ số đầu giảm mạnh nhưng hai số sau ổn, vấn đề nằm ở phân phối SERP chứ không phải nội dung.
SEOer nên làm gì khi video carousel biến mất?
Thứ nhất, đừng hoảng loạn cắt ngân sách video. Video vẫn là tín hiệu entity mạnh và nguồn trích dẫn tiềm năng cho AI search — xem lại việc Ask YouTube ra mắt AI chatbot tìm kiếm video để hiểu video đang đi về đâu. Thứ hai, chuyển trọng tâm từ “chiếm carousel” sang “trích dẫn trong AI Overviews và AI Mode”, hai bề mặt đang mở rộng đúng lúc carousel co lại. Thứ ba, nếu brand query của bạn mất carousel, đây là dịp đẩy kết quả text và knowledge panel chuẩn hóa hơn.
Kết luận của tôi
Bản chất công việc SEO 2026 là theo dõi sự dịch chuyển không gian hiển thị, và đợt giảm 85% carousel này là ví dụ điển hình. Google không tuyên bố gì, chỉ âm thầm dọn chỗ cho AI. Tôi sẽ tiếp tục theo dõi Semrush Sensor thêm hai tuần nữa để xác nhận đây là thay đổi vĩnh viễn hay chỉ đợt thử nghiệm. Còn bây giờ, hãy kiểm tra lại danh sách brand query của bạn trước khi lượng tương tác video từ Search mất trắng mà bạn không hay biết.
