Tuần vừa rồi tôi phát hiện một thay đổi nhỏ trên Google Search nhưng ý nghĩa thì không nhỏ chút nào: nút AI Mode đang xuất hiện ngay bên trong thanh tìm kiếm trên trang kết quả (SERP), ở đúng vị trí nút tìm kiếm bình thường vẫn đứng. Đây không còn là nút riêng ở góc màn hình hay trên trang chủ nữa. Google đang đặt AI Mode trực tiếp vào luồng follow-up query — nơi người dùng refining kết quả tìm kiếm lần hai, lần ba.
Phát hiện đầu tiên đến từ Dwayne Cubbins trên X ngày 15/9/2026, và đến 17/9 Barry Schwartz của Search Engine Roundtable đã tự replicate được. Tôi đã theo dõi hiện tượng này vài ngày và nhận ra nó cho thấy hướng đi rất rõ của Google trong cuộc đua AI search. Trong bài này, tôi sẽ bóc tách chi tiết test này và lý do nó quan trọng hơn mọi thử nghiệm AI Mode trước đây.
Nút AI Mode trong thanh tìm kiếm hoạt động ra sao?
Cụ thể như sau: khi bạn đang ở trang kết quả và gõ một truy vấn mới để tìm lại, gợi ý autocomplete hiện ra kèm một nút AI Mode thay thế vị trí nút tìm kiếm thông thường. Bấm vào đó, bạn bị đưa thẳng vào AI Mode với query vừa gõ thay vì SERP truyền thống. Theo test của Schwartz, nút không xuất hiện cho mọi query — chỉ một số gợi ý nhất định mới kích hoạt, cho thấy Google đang chạy nhiều biến thể test khác nhau.
Điểm đáng chú ý nhất chính là lời phàn nàn của Cubbins: anh này nhận thấy có lúc phải bấm Enter thay vì click nút mới search được bình thường. Nếu điều đó đúng ở biến thể test nào đó thì đây là lần đầu tiên Google đặt AI Mode lên trên cả nút search mặc định trong luồng tìm kiếm chính.
Vì sao vị trí này quan trọng hơn mọi nút AI Mode trước đây?
Vị trí quyết định tất cả. Nút AI Mode trước đây nằm ở góc màn hình, trên trang chủ, hoặc trong menu — tất cả đều là vị trí opt-in, người dùng phải chủ động đi tới. Lần này nút nằm trong thanh tìm kiếm, ở đúng điểm chạm mà 100% phiên tìm kiếm đều phải đi qua. Với những ai làm CRO hay UI, đây là sự khác biệt giữa banner ở footer và nút CTA chính.
Theo dữ liệu tôi đã theo dõi từ các bài trước, follow-up query chính là mỏ vàng của AI Mode: query trong AI Mode dài gấp 3 lần query thường, và phần lớn giá trị của chatbot search nằm ở các lượt hỏi lại. Nếu Google chuyển được dù chỉ một phần trăm follow-up query sang AI Mode, thể loại “tìm kiếm hội thoại” sẽ có được dữ liệu huấn luyện và thói quen người dùng mà họ đang thiếu.
SEOer cần lo lắng hay chuẩn bị gì?
Tôi nghĩ cần chuẩn bị chứ chưa cần lo lắng. Test vẫn đang ở giai đoạn nhỏ, không phải rollout, và Google vẫn cho search thường hoạt động. Nhưng có ba việc bạn nên làm ngay trong quý này. Một, tách traffic theo loại trang đích trong GA4 để nhận diện sớm khi phiên AI Mode tăng. Hai, theo dõi Search Console AI Report — đã rollout toàn cầu từ 31/8 — như baseline đo sự dịch chuyển. Ba, rà lại nội dung các trang quan trọng dưới góc độ “trả lời được câu hỏi follow-up” chứ không chỉ query gốc.
Thực tế cho thấy các lớp chống scraping và đẩy AI Mode của Google đang dồn cục lại: nút Continue xác minh người dùng, redirect google.com/goto gần như 100%, và giờ là nút AI Mode trong search bar. Đây không phải ba sự kiện ngẫu nhiên mà là một chiến lược nhất quán: giữ người dùng trong hệ sinh thái của Google lâu hơn.
Cách đo lường ảnh hưởng đến site của bạn?
Đừng chờ đến khi rollout toàn cầu mới bắt đầu đo. Tôi đề xuất theo dõi ba chỉ số trong 90 ngày tới: tỷ lệ sessions có page depth từ 2 trở lên (đo follow-up behavior), tỷ lệ organic traffic từ Google so với tổng (đo sự rò rỉ sang AI Mode), và số trích dẫn trong AI Mode cho các query chính của bạn. Nếu nút này được mở rộng, nhóm đầu tiên bị ảnh hưởng sẽ là site sống nhờ traffic informational long-tail — đúng nhóm query người ta hay gõ lại để refine.
Kết luận: tín hiệu rõ nhất từ trước đến nay
Tôi đã theo dõi hàng chục thử nghiệm AI Mode của Google trong hai năm qua, và đây là tín hiệu quyết đoán nhất mà tôi thấy: đưa AI Mode vào chính thanh tìm kiếm của trang kết quả. Khi một tính năng đi từ vị trí opt-in vào luồng chính, đó là bước cuối trước scale. Nếu bạn chưa nghiêm túc với GEO — tối ưu nội dung để được trích dẫn trong câu trả lời AI — thì đây là thời điểm. Dữ liệu một năm qua của chính Google cho thấy query AI dài gấp 3 lần, dwell time tăng, và giờ thì ngay cả nút search cũng đang nhường chỗ. Đừng chờ xác nhận chính thức từ Google mới hành động, vì đến lúc đó mọi đối thủ của bạn đã có 6 tháng chạy trước.
