Ngày 5/8/2026, Google gửi email trực tiếp đến các nhà quảng cáo với tiêu đề ngắn gọn: automatically created assets và campaign-level broad match setting sẽ được nâng cấp tự động sang AI Max for Search từ 1/9/2026. Không có blog post kèm theo, không có lộ trình dài. Chỉ có một mốc thời gian cách đúng 4 ngày kể từ hôm nay.
Tôi đã đọc kỹ email này cùng toàn bộ tài liệu liên quan, và nhận ra một điều mà nhiều người đang làm SEO và SEM tại Việt Nam bỏ qua: đợt gia hạn lịch trình mà Google công bố tháng 6 chỉ áp dụng cho Dynamic Search Ads. Hai cấu hình còn lại vẫn giữ nguyên hạn chót tháng 9. Nếu account của bạn đang bật một trong hai tính năng này, hệ thống sẽ tự chuyển bạn sang AI Max theo cấu hình mặc định mà bạn không chọn.
AI Max tự động nâng cấp là gì và ai bị ảnh hưởng?
AI Max for Search campaigns là lớp điều khiển dựa trên AI của Google Ads, ra mắt beta từ tháng 5/2025 và chính thức kết thúc giai đoạn thử nghiệm sau 11 tháng. Từ 1/9/2026, mọi campaign đang dùng automatically created assets hoặc campaign-level broad match setting sẽ được chuyển tự động sang AI Max. Account không bật hai tính năng này sẽ không thay đổi gì. Cách duy nhất để tránh nâng cấp tự động là tắt cấu hình cũ hoặc chủ động bật AI Max thủ công trước mốc thời gian trên.
Hai nhóm campaign bị chuyển theo hai cách khác nhau ra sao?
Điểm tôi muốn nhấn mạnh: đây không phải một đợt chuyển đổi đồng loạt. Theo email của Google, nhóm dùng automatically created assets sẽ được nâng cấp với search term matching và text customization bật sẵn. Nhóm dùng campaign-level broad match setting chỉ nhận search term matching, không có text customization hay final URL expansion. Sự phân biệt này rất quan trọng vì mỗi nhóm chịu một mức độ mở rộng truy vấn khác nhau sau ngày 1/9.
Với nhóm thứ nhất, đây là thay đổi thực chất chứ không chỉ là đổi tên. Automatically created assets vốn chỉ quản lý việc tạo nội dung quảng cáo tự động. Search term matching lại quyết định truy vấn nào khiến quảng cáo của bạn đủ điều kiện hiển thị. Nói cách khác, chiến dịch chỉ chọn tự động viết headline giờ sẽ kế thừa luôn cơ chế mở rộng truy vấn tự động, trừ khi bạn vào tắt ở cấp ad group.
Nhóm broad match được đối xử ôn hòa hơn. Final URL expansion yêu cầu text customization phải hoạt động, nên nhóm này mặc định không bị chuyển hướng landing page hay sinh văn bản quảng cáo mới. Asset được ghim trong responsive search ads vẫn được tôn trọng, chi tiết mà các nhà quảng cáo trong ngành bị quản chế cần giữ nguyên câu từ pháp lý chắc chắn sẽ cảm ơn.
Vì sao đợt gia hạn tháng 6 khiến nhiều người chủ quan?
Lịch trình ban đầu được công bố ngày 15/4/2026 trên Google Ads and Commerce Blog bởi Brandon Ervin, Giám đốc Quản lý Sản phẩm, bao trùm cả ba cấu hình cũ: Dynamic Search Ads, automatically created assets và campaign-level broad match. Ngày 11/6/2026, Google đẩy lịch tự động chuyển đổi DSA sang tháng 2/2027 vì phản hồi về rủi ro kế hoạch quý 4 của nhà quảng cáo, và khôi phục việc tạo campaign DSA từ 15/6.
Nhiều người làm quảng cáo, kể cả các agency lớn, mặc định đợt gia hạn đó áp dụng cho toàn bộ. Nó không có. Trang trợ giúp về broad match keywords và trang text customization vẫn giữ nguyên dòng “sẽ tự động được nâng cấp bắt đầu từ tháng 9/2026” và không hề được sửa khi hạn DSA thay đổi. Email 5/8 là lần thông báo đầu tiên nêu thẳng ngày cụ thể thay vì chỉ ghi tháng. Từ góc nhìn của tôi, đây là cách Google xử lý truyền thông khá khéo: im lặng trên blog, chỉ nói qua email cho đúng người bị ảnh hưởng.
Bảng so sánh cấu hình trước và sau 1/9/2026
| Nhóm campaign | Cấu hình cũ | Cấu hình AI Max mặc định sau nâng cấp | Rủi ro chính |
|---|---|---|---|
| Automatically created assets | Chỉ tự động sinh nội dung quảng cáo | Search term matching + text customization bật sẵn | Mở rộng truy vấn ngoài ý muốn |
| Campaign-level broad match | Chuyển mọi keyword sang broad match | Chỉ search term matching | Mức độ thấp, asset ghim vẫn giữ |
| Không bật cả hai | Không thay đổi | Không bị nâng cấp tự động | Không có |
| Dynamic Search Ads | Tự động chuyển đổi | Dời sang 2/2027 | Chủ quan nhầm hạn chung |
Cơ chế keyword prioritization thay đổi thế nào với broad match setting?
Campaign-level broad match setting hẹp hơn tên gọi của nó. Khi bật, mọi keyword phrase và exact trong chiến dịch chuyển thành broad match, và các keyword thêm sau này cũng bị ép theo broad match. Tính năng này chỉ khả dụng với các campaign chạy Smart Bidding theo chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi.
Đáng chú ý hơn là luật ưu tiên keyword. Google xếp exact match trùng truy vấn ở tầng một, phrase và broad match trùng truy vấn ở tầng hai, xếp hạng liên quan bằng AI ở tầng ba, và Ad Rank phá vỡ cân bằng cuối cùng. Chiến dịch bật broad match setting được đối xử như thể vừa có bản broad vừa có bản exact của mọi keyword. Khi cùng một keyword tồn tại ở exact match trong chiến dịch khác, bản có Ad Rank cao hơn sẽ vào đấu giá. Bạn có thể tắt setting để khôi phục match type, nhưng keyword đã chuyển trong lúc bật sẽ hiện trạng thái đã xóa và cần kích hoạt lại theo match type gốc.
SEOer cần làm gì trong 4 ngày cuối này?
Tôi đề xuất xử lý theo ba hướng tùy vào mục tiêu của bạn. Nếu muốn giữ toàn quyền kiểm soát, vào Google Ads tắt automatically created assets và campaign-level broad match setting trước 1/9, hoặc bật AI Max thủ công đúng cấu hình mình chọn. Nếu chạy chiến dịch nội dung nhạy cảm về pháp lý, kiểm tra lại pinned assets và tắt text customization sau nâng cấp. Nếu đang tích hợp dữ liệu Google Ads vào quy trình SEO, chuẩn bị lại cách đọc search terms report vì khối lượng truy vấn broad sẽ tăng đáng kể sau ngày 1/9.
Có một chi tiết nhỏ nhưng revealing: Google khuyên “chuyển sang AI Max ngay bây giờ để duy trì toàn quyền kiểm soát cấu hình chiến dịch”. Dịch sang ngôn ngữ thực tế, đó là lời thừa nhận nâng cấp tự động sẽ đặt cấu hình thay bạn. Trong bốn ngày tới, chủ động luôn rẻ hơn bị động.
Sự kiện này cũng nằm trong bối cảnh rộng hơn mà tôi đã phân tích trước đó về đợt siết chặt Target CPA và điều khoản mới cho AI tự viết quảng cáo từ 17/8. Google đang dồn toàn bộ hệ thống quảng cáo tìm kiếm về một nền tảng do AI điều khiển, và mốc 1/9 chỉ là một bước trong lộ trình đó. Người hiểu cơ chế sớm sẽ có lợi thế đo lường trước khi cuộc chơi đổi luật hẳn.
