Ngay từ khi ChatGPT Ads ra mắt, tôi đã theo dõi sát sao nền tảng này. Lần cập nhật lớn nhất từ trước đến nay vừa được OpenAI triển khai vào ngày 27/7/2026, và nó thay đổi hoàn toàn cuộc chơi cho các nhà quảng cáo đang chạy ads trên ChatGPT.
Tám tính năng mới được tung ra cùng lúc: chiến dịch tối ưu chuyển đổi (oCPC), thay đổi cách tính ngân sách hàng ngày, pacing tự động, loại trừ theo khu vực, đo lường mobile qua AppsFlyer và Adjust, Automatic Advanced Matching, Bulk API, và định dạng Product Ads mới với giá và sao đánh giá. Đây không còn là nền tảng quảng cáo thử nghiệm — nó đang chuyển sang chế độ chiến đấu thực sự.
ChatGPT Ads Manager cập nhật gì mới vào tháng 7/2026?
OpenAI tung ra 8 thay đổi lớn cùng lúc cho ChatGPT Ads Manager. Đáng chú ý nhất là Conversion-Optimized Campaigns (oCPC) cho phép tối ưu hóa phân phối theo click có khả năng chuyển đổi cao nhất, thay vì chỉ chạy CPC thuần. Bulk API cho phép tạo và cập nhật chiến dịch, ad group, quảng cáo hàng loạt qua API. Product Feed Ads làm mới với hiển thị giá và star ratings.
oCPC thay đổi cuộc chơi như thế nào?
Trước đây, ChatGPT Ads chỉ tính phí per click mà không tối ưu theo mục tiêu chuyển đổi. Với oCPC, nền tảng giờ đây phân phối quảng cáo tới những click có khả năng cao hơn dẫn đến chuyển đổi, trong khi vẫn tính phí theo click hợp lệ. Cơ chế này giống hệt Google Ads Smart Bidding — một bước tiến lớn so với CPC cố định.
Tôi nhận thấy đây là tín hiệu ChatGPT Ads đang chuyển từ nền tảng chạy thử sang nền tảng chạy thật. oCPC đòi hỏi dữ liệu chuyển đổi đủ lớn để thuật toán học, nên các nhà quảng cáo nhỏ có thể cần thời gian trước khi thấy hiệu quả tối ưu.
Ngân sách hàng ngày thay đổi ra sao?
Từ ngày 27/7/2026, Daily Budget chuyển từ giới hạn cố định sang ngân sách trung bình 7 ngày. Nghĩa là chi phí mỗi ngày có thể cao hơn hoặc thấp hơn số đặt ra, nhưng tổng trong 7 ngày vẫn nằm trong giới hạn. Spend pacing tự động giúp phân bổ chi phí đều suốt ngày thay vì cạn vốn giữa chừng.
Nếu bạn đang chạy chiến dịch với ngân sách nhỏ, thay đổi này ảnh hưởng trực tiếp. Một ngày có thể tiêu hết 150% ngân sách, ngày hôm sau sẽ tự động giảm lại. Bạn cần theo dõi biểu đồ chi tiêu sát hơn trong tuần đầu tiên sau cập nhật.
Bulk API mang lại lợi ích gì cho nhà quảng cáo?
Bulk API cho phép tạo và cập nhật campaigns, ad groups, ads hàng loạt qua API bất đồng bộ. Trước đây, quản lý ChatGPT Ads quy mô lớn phải làm thủ công qua giao diện. Với Bulk API, các agency và performance marketer có thể tự động hóa toàn bộ quy trình — từ tạo chiến dịch, A/B test, đến tối ưu hóa trên quy mô hàng nghìn ad group.
Đây là tính năng mà các agency đã chờ đợi từ lâu. So với Google Ads API đã có sẵn nhiều năm, Bulk API của ChatGPT đến khá muộn nhưng kịp thời khi nền tảng đã có lượng traffic đủ lớn để đáng đầu tư tự động hóa.
Product Ads và Automatic Advanced Matching có gì đáng chú ý?
Product Feed Campaigns giờ có định dạng product card mới với hiển thị giá và star ratings, tương tự Google Shopping Ads. Automatic Advanced Matching (AAM) tự động khớp chuyển đổi với quảng cáo bằng thông tin khách hàng đã hash, tương tự Enhanced Conversions của Google Ads.
Kết hợp hai tính năng này, người bán hàng online có thể chạy sản phẩm trên ChatGPT Ads với đo lường chuyển đổi chính xác hơn đáng kể. Tích hợp AppsFlyer và Adjust mở rộng đo lường sang app installs và in-app events — điều mà trước đây chỉ Google và Meta mới có.
Nhà quảng cáo Việt Nam cần làm gì ngay?
Bạn nên kiểm tra ngay ba thứ. Thứ nhất, nếu đang chạy Daily Budget cố định, hãy xem xét lại pacing mới vì pattern chi tiêu sẽ thay đổi. Thứ hai, bật AAM trong Tools > Conversions > Data Source để bắt đầu thu thập dữ liệu khớp chuyển đổi. Thứ ba, nếu có product feed, test định dạng product card mới.
Nền tảng quảng cáo AI đang phát triển với tốc độ mà Google mất nhiều năm hơn để đạt được. Conversion-optimized campaigns, Bulk API, và Product Ads đặt ChatGPT vào cuộc đua trực tiếp với Google Ads. Trong bài phân tích ChatGPT Ads mở rộng sang Nhật Bản và Hàn Quốc, tôi đã đề cập rằng conversion trên ChatGPT gấp đôi Google Search. Lần cập nhật này càng củng cố vị thế đó.
ChatGPT Ads có thay thế được Google Ads?
Chưa, nhưng khoảng cách đang thu hẹp nhanh. ChatGPT Ads vẫn thiếu các tính năng như audience targeting nâng cao, automated bidding strategies đa dạng, và integration với analytics ecosystem. Tuy nhiên, tốc độ phát triển tính năng của OpenAI nhanh hơn Google ở giai đoạn đầu. Nếu bạn nghiêm túc về performance marketing, đây là lúc bắt đầu test nền tảng này.
Tôi khuyến nghị phân bổ 10-15% ngân sách test cho ChatGPT Ads trong Q3/2026. Với oCPC và Bulk API, chi phí vận hành đã giảm đáng kể. Cửa sổ cơ hội early adopter sẽ không kéo dài mãi.
