Khoảng một năm nay, mỗi khi tôi trình bày báo cáo traffic cho khách hàng, câu hỏi lặp lại nhất luôn là: “AI Overviews có link ra ngoài làm gì khi nó tự trả lời hết?” Và tôi cũng đã quen với việc trả lời rằng tỷ lệ AI Overviews chứa liên kết ngoài gần như bằng không. Nhưng dữ liệu mới công bố ngày 23/9/2026 của Peec AI đang lật ngược hoàn toàn giả định đó: tỷ lệ AI Overviews chứa external links đã tăng vọt từ gần 0% lên trên 25% chỉ trong thời gian ngắn.
Đây không phải thay đổi giao diện nhỏ lẻ. Nếu con số này đúng, Google đang thay đổi cách AI Overviews phân bổ “điểm click” cho các trang web — và SEOer nào đo lường traffic từ AI mà bỏ qua tín hiệu này sẽ đọc sai toàn bộ bức tranh.
Dữ liệu Peec AI nói chính xác điều gì?
Malte Landwehr, người sáng lập Peec AI, đăng trên X dữ liệu theo dõi AI Overviews của công ty và viết thẳng: “Google massively increased the number of external links within AI Overview answers.” Biểu đồ đi kèm cho thấy tỷ lệ AI Overviews chứa ít nhất một external link tăng từ gần 0% lên vượt 25%. Nói cách khác, cứ 4 câu trả lời AI thì có hơn 1 câu có link dẫn ra website bên ngoài.
Điều đáng chú ý là Barry Schwartz của Search Engine Roundtable — người thường đăng các bằng chứng về việc Google giảm link ra ngoài — đã chủ động chia sẻ dữ liệu ngược chiều này. Ông ghi rõ cảm giác “không đúng” nhưng vẫn đăng, vì dữ liệu là dữ liệu. Đây là cách một người làm phân tích nên xử lý thông tin: không chọn tin theo cảm tính.
Vì sao tỷ lệ external links tăng vọt lại quan trọng với SEOer?
External link trong AI Overviews chính là cửa click duy nhất còn lại giữa câu trả lời của AI và website của bạn. Khi tỷ lệ này gần 0%, publisher bị trích dẫn cũng chẳng nhận được gì ngoài “vinh danh danh nghĩa” — tên hiện lên nhưng không có đường click. Khi tỷ lệ vượt 25%, phép toán thay đổi: được chọn làm nguồn trong AI Overviews bắt đầu có giá trị traffic thực.
Tôi từng viết trong bài về tác động CTR của AI Overviews rằng trang được trích dẫn có thể tăng click đáng kể so với trang bị đẩy khỏi top. Dữ liệu mới này củng cố luận điểm đó: Google có thể đang biến AI Overviews từ “kẻ ăn cắp click” thành một kênh phân phối traffic có cấu trúc — ít nhất với một phần tư câu trả lời.
25% là con số lớn hay nhỏ trong bức tranh GEO?
Thẳng thắn mà nói: 25% vẫn là thiểu số. Ba phần tư AI Overviews vẫn không có bất kỳ liên kết ngoài nào. Nhưng tốc độ thay đổi mới là điểm cần xem xét. Một chỉ số nằm im gần 0% rồi bứt lên vượt 25% không phải dao động tự nhiên — đó là quyết định sản phẩm có chủ đích của Google.
| Thời điểm | Tỷ lệ AI Overviews chứa external link | Ý nghĩa với publisher |
|---|---|---|
| Trước thay đổi | Gần 0% | Trích dẫn chỉ là “vinh danh”, không có click |
| Sau thay đổi (9/2026) | Trên 25% | Hơn 1/4 câu trả lời AI có cửa click ra website |
Nếu bạn đang theo dõi các bước đi của Google trong năm nay — từ Link Carousel trong AI Mode, nút Preferred Sources cho publisher, đến chương trình AI Contribution Pilot trả tiền nội dung — thì việc tăng external links khớp hoàn toàn với chiến lược: Google đang cần nội dung chất lượng của publisher cho AI, và biết rằng phải trả lại gì đó. Click là đồng tiền rẻ nhất để trả.
SEOer nên điều chỉnh chiến lược GEO ra sao ngay bây giờ?
Thứ nhất, đo lường lại. Nếu bạn đang dùng bảng theo dõi GEO, hãy thêm một cột riêng: tỷ lệ trích dẫn AI Overviews của bạn có kèm link hay không. Peec AI là một trong các tool theo dõi chỉ số này; BrightEdge và seoClarity cũng có module tương tự. Không đo thì mọi kết luận đều là phỏng đoán.
Thứ hai, cấu trúc nội dung cần sinh ra “đoạn có thể trích dẫn kèm nguồn rõ ràng”. Câu trả lời trực tiếp 40-80 từ ngay dưới heading, số liệu cụ thể, nguồn dẫn đếm được — đây chính là nguyên liệu mà hệ thống chọn link ưu tiên. Kinh nghiệm của tôi sau khi theo dõi hàng loạt site: câu trả lời có số liệu độc lập được gắn link cao hơn câu trả lời chung chung.
Thứ ba, đừng vội celebrate. Tôi nghĩ cần thêm 2-4 tuần để xác nhận mức 25% này có giữ được không, hay chỉ là thử nghiệm trên một phần traffic. Google đã có tiền lệ rollout rồi rút lại. Hãy coi đây là tín hiệu định hướng chứ chưa phải chân lý.
Kết luận của tôi sau khi đọc dữ liệu này
Dữ liệu Peec AI không phủ định xu hướng zero-click — ba phần tư AI Overviews vẫn không trả click cho ai. Nhưng nó cho thấy Google đang mở lại van phân phối traffic theo cách có kiểm soát, có chủ đích. Với SEOer, thông điệp thực tế là: cơ hội lấy click từ AI search không biến mất, nó chỉ đổi chỗ đứng. Ai đo lường sớm, cấu trúc nội dung đúng chuẩn trích dẫn, ai sẽ đón được dòng chảy này trước. Đừng tin lời hứa — hãy nhìn vào data, và data đang nói rằng cánh cửa vừa mở lại một chút.
