Suốt hơn một năm qua, tôi cùng rất nhiều SEOer khác liên tục than thở một chuyện: AI Overviews hiếm khi trích dẫn nguồn bên ngoài, và kể cả khi có thì click cũng gần như không tồn tại. Nhưng dữ liệu mới nhất từ Peec AI tuần này lại vẽ một bức tranh ngược lại hoàn toàn: tỷ lệ AI Overviews chứa external links đã tăng từ gần 0% lên hơn 25%. Con số này đáng để dừng lại phân tích, vì nó có thể thay đổi cách chúng ta nhìn GEO trong quý cuối năm 2026.
AI Overviews tăng external links như thế nào?
Theo dữ liệu Peec AI do Malte Landwehr chia sẻ trên X, Google đang “tăng mạnh số lượng external links trong câu trả lời AI Overviews”. Trên biểu đồ tracking của họ, tỷ lệ AI Overviews chứa ít nhất một external link di chuyển từ vùng gần 0% lên vượt mốc 25% chỉ trong một khoảng thời gian ngắn.
Đây là dữ liệu tracking liên tục từ một công cụ chuyên đo AI search, không phải cảm nhận chủ quan. Barron Schwartz của Search Engine Roundtable cũng thừa nhận số liệu này ngược với những gì ông quan sát hằng ngày, nhưng vẫn chia sẻ vì giá trị data point của nó.
Vì sao số liệu này gây tranh cãi trong giới SEO?
Vì nó mâu thuẫn trực tiếp với hai xu hướng đang diễn ra cùng lúc. Thứ nhất, Barry Schwartz và cộng đồng SEO mấy tháng nay liên tục ghi nhận Google ít link out hơn, không nhiều hơn. Thứ hai, chính các link trong AI Overviews đang bị đẩy người dùng vào AI Mode thay vì trang web gốc — một hành vi tôi đã phân tích trong bài Link Carousel trong AI Mode.
Nói cách khác: nhiều link hơn không tự động đồng nghĩa với nhiều click hơn. Hai chỉ số này đang tách rời nhau, và đó mới là điểm cần theo dõi.
25% external links có ý nghĩa gì với GEO?
Tôi đọc con số này theo ba tầng ý nghĩa. Tầng thứ nhất: Google đang thử nghiệm việc đưa nguồn trở lại câu trả lời AI, có thể là phản ứng trước áp lực từ publisher và các chương trình như AI Contribution Pilot mà tôi đã cover trước đó. Tầng thứ hai: cửa sổ để được trích dẫn đang mở rộng — nếu trước đây chỉ 0-5% AI Overviews có nguồn, cuộc chơi GEO gần như vô nghĩa; ở ngưỡng 25%, đầu tư vào nội dung có thể trích dẫn bắt đầu có ROI đo lường được.
Tầng thứ ba, cũng là tầng khiến tôi thận trọng: 25% vẫn nghĩa là 75% AI Overviews không có external link nào. Đa số câu trả lời vẫn là “walled garden”.
SEOer nên hành động gì với dữ liệu này?
Nguyên tắc của tôi khi gặp data point mâu thuẫn là luôn kiểm chứng bằng dữ liệu riêng trước khi thay đổi chiến lược. Gợi ý hành động theo thứ tự ưu tiên:
| Hành động | Cách làm | Ưu tiên |
|---|---|---|
| Kiểm chứng 25% | Track 50-100 query trọng yếu hàng tuần, ghi lại tỷ lệ AI Overviews có link | Cao |
| Tối ưu nội dung trích dẫn được | Đoạn định nghĩa rõ ràng, số liệu có nguồn, câu trả lời trực tiếp 40-80 từ | Cao |
| Đo click từ AI traffic | Tách segment AI referral trong GA4, so sánh conversion với organic | Trung bình |
| Đừng vội dồn toàn lực | 75% AI Overviews vẫn không link out, GEO phải chạy song song SEO truyền thống | Thận trọng |
Đây có phải là tín hiệu Google thay đổi chiến lược không?
Có thể, nhưng chưa đủ bằng chứng để khẳng định. Lịch sử Google cho thấy các tính năng link trong AI search dao động liên tục: Link Carousel ra mắt tháng 8, lỗi mất trích dẫn khi chạy Gemini 3.8 Flash, rồi các thử nghiệm đẩy link vào AI Mode. Việc external links tăng vọt có thể là một thử nghiệm, cũng có thể là hướng đi dài hạn sau khi dữ liệu People Also Ask bị AI Overviews nuốt trọn cho thấy người dùng cần nguồn tin xác thực hơn.
Cái tôi chắc chắn: đo lường hàng tuần từ bây giờ sẽ cho bạn câu trả lời trước cả Google công bố. Nếu tỷ lệ link tiếp tục tăng qua tháng 10, GEO từ “kênh thử nghiệm” sẽ trở thành kênh phân bổ nguồn lực chính thức trong ngân sách SEO 2027 của bạn.
