Semrush vừa công bố nghiên cứu lớn nhất từ xuoống nay về AI Overviews trên từ khóa commercial: phân tích hơn 600.000 từ khóa across 10 ngành trong 6 tháng. Kết quả khiến tôi phải ngồi lại suy nghĩ.
AI Overviews không còn chỉ là vấn đề của content informational nữa. Nó đang lan sang commercial queries với tốc độ mà phần lớn SEOer chưa nhận ra.
AI Overviews trên từ khóa commercial tăng bao nhiêu phần trăm?
Theo dữ liệu Semrush từ tháng 11/2025 đến tháng 4/2026, tỷ lệ xuất hiện AI Overviews trên các SERP có commercial intent tăng trung bình 71%. Thời gian nghiên cứu 6 tháng, hơn 600.000 từ khóa, 10 ngành khác nhau. Đây không còn là giai đoạn thử nghiệm.
Đáng chú ý, trong cùng kỳ, AI Overviews trên transactional queries lại giảm 5%. Điều này cho thấy Google đang có chủ đích: chèn AI vào giai đoạn research so sánh, nhưng giữ nguyên kết quả truyền thống ở giai đoạn mua cuối cùng.
Ngành nào bị ảnh hưởng nặng nhất?
Khi tôi nhìn vào breakdown theo ngành, sự chênh lệch rất rõ ràng:
| Ngành | Tăng trưởng AIO trên commercial queries |
|---|---|
| Finance | +231% |
| Computers & Electronics | +108% |
| Games | +77% |
| News | +46% (transactional) |
Finance dẫn đầu với 231%growth. Điều này hoàn toàn hợp lý. Người dùng tìm kiếm so sánh thẻ tín dụng, tài khoản tiết kiệm, khoản vay đều cần research kỹ trước khi quyết định. Google nhận thấy đây là cơ hội để AI tổng hợp thông tin, giữ người dùng ở lại lâu hơn.
Google Ads và AI Overviews xuất hiện cùng nhau thường xuyên hơn
Đây là điểm mà tôi nghĩ nhiều người bỏ qua. SERPs chứa cả Google Ads và AI Overviews đã tăng gấp đôi so với một năm trước. Hai thành phần này không loại trừ nhau, chúng đang được đặt cùng nhau có chủ đích.
Nghiên cứu trước đó của Semrush (cuối 2025) cho thấy sự tăng trưởng 394% trong việc Ads và AIO xuất hiện cùng nhau. Mặc dù đầu 2026 có giảm nhẹ, xu hướng chung vẫn đi lên.
Ý nghĩa thực tế: Google không hề “hy sinh” doanh thu quảng cáo cho AI. Họ đang tìm cách có cả hai. Và điều này ảnh hưởng trực tiếp đến visibility organic của bạn.
AI Overviews ưu tiên từ khóa CPC cao
Khi phân tích theo tier CPC, Semrush phát hiện AI Overviews xuất hiện nhiều nhất ở tier đắt nhất trong hầu hết các ngành. Cụ thể:
| Ngành | CPC trung bình (có AIO) | CPC trung bình (không AIO) |
|---|---|---|
| Jobs & Education | $5.02 | $1.51 |
| Finance | $4.84 | $2.14 |
Jobs & Education là ngành bị AI Overviews “phủ” nhiều nhất: hơn 60% từ khóa ở tier CPC cao nhất trigger AIO. Finance theo sát với CPC trung bình gấp đôi khi có AIO.
Google đang đặt AI Overviews đúng vào những vị trí mà nhà quảng cáo trả tiền nhiều nhất. Nếu bạn chạy ads ở những ngành này, CTR của bạn có thể bị ăn mòn đáng kể.
Transactional queries vẫn an toàn, nhưng không lâu
Tin tốt là transactional queries (người dùng sẵn sàng mua ngay) vẫn ít xuất hiện AI Overviews. Hầu hết các ngành đều flat hoặc declining. Chỉ có Computers & Electronics (+80%) và News (+46%) là ngoại lệ.
Nhưng tin xấu: sự phân định giữa commercial và transactional sẽ ngày càng mờ. Khi AI Mode trưởng thành hơn, ranh giới “research” và “purchase” sẽ bị xóa nhòa. Nếu bạn chỉ dựa vào transactional keywords để sinh doanh thu, bạn cần chuẩn bị kế hoạch dự phòng ngay.
SEOer cần làm gì khi AI Overviews xâm nhập commercial?
Dựa trên dữ liệu này, tôi đề xuất 5 hành động cụ thể:
1. Đầu tư vào nội dung comparison và original research. AI Overviews xuất hiện nhiều nhất ở giai đoạn research. Thay vì tránh, hãy trở thành nguồn mà AI trích dẫn. Nghiên cứu của Google chỉ ra 5 loại nội dung dễ được cite nhất: original research, expert analysis, first-hand experience, unique data, proprietary perspective.
2. Tối ưu schema markup cho product và review. Khi AI cần tổng hợp thông tin so sánh, structured data giúp nội dung của bạn được chọn. Product schema, Review schema, FAQ schema đều quan trọng ở giai đoạn commercial research.
3. Theo dõi AI Performance Report trong Search Console. Google đã mở rộng báo cáo này cho thêm nhiều property. Bạn cần baseline impression data cho từng trang commercial, theo dõi xu hướng hàng tháng.
4. Đo lường brand mentions thay vì chỉ ranking. Trên commercial queries, brand được AI nhắc đến quan trọng hơn position 1. Theo nghiên cứu Profound mới công bố tháng 7/2026, chỉ 36 thương hiệu xuất hiện top 100 trên cả 4 nền tảng AI.
5. Không bỏ qua Google Ads. Khi AIO và Ads cùng xuất hiện, bạn cần cả hai để duy trì visibility. Organic-only là chiến lược của quá khứ.
Cửa sổ GEO cho commercial content đang dần đóng lại
Six tháng trước, AI Overviews trên commercial gần như không tồn tại. Bây giờ nó tăng 71%. Sáu tháng tới, theo xu hướng này, chúng ta có thể thấy mức độ bao phủ gấp đôi.
Như tôi đã phân tích trong bài về AI Citation không miễn phí mãi, cửa sổ GEO đang đóng dần. Những ai tối ưu cho AI citation ngay bây giờ, đặc biệt ở Finance và Electronics, sẽ có lợi thế first-mover rất lớn. Khoảng 2-3 năm nữa, khi AI Overviews đã bão hòa, chi phí để “vá” visibility sẽ đắt hơn nhiều.
Dữ liệu Semrush lần này là lời cảnh báo rõ ràng nhất từ đầu năm: AI Overviews không còn là bài toán của informational blog nữa. Nó đang ăn vào danh mục commercial, và không ai trong team SEO/e-commerce có thể phớt lờ.
